Hvert år frem mot det kinesiske nyttåret er det alltid interessant å se hvordan merkevarer målretter nyttårskampanjene sine.
I år har det vært en økt mengde nyttårshandel, dette gjelder både globale og innenlandske leverandører. Vi tror at dette ikke bare skyldes at tigerens mønster er så utrolig flott, men også at merkevarer har blitt flinkere til å markedsføre seg mot Kina. Dette ser vi ikke bare på kinesiske plattformer som WeChat og Little Red Book, men også i "vestlige" medier som Instagram.
Det kinesiske nyttåret (CNY) er årets største feiring, ikke bare i Kina, men for alle kinesiske samfunn over hele verden. Det er også en stor feiring for mange andre asiatiske land, og over 1,5 milliarder mennesker over hele verden tar del i festlighetene. Denne kulturelle høytiden kan sammenlignes med "vestlig" jul, så hvorfor ikke verdsette CNY like høyt fra et markedsperspektiv?
Kinas månenyttår – Tigerens år
Den 1. februar 2022 gikk vi inn i tigerens år, tigeren faller i år tre blant de 12 stjernetegnene. Dette året er også vannets element, noe som betyr at det er "Vanntigerens år". Vann har mest Yin av de fem elementene, og kjennetegnes av stillhet og bevaring. Tigeren er kjent for tapperhet, selvtillit og styrke (men også for sin stahet).
Under kinesisk nyttår bør du bringe lykke til året og familien din. Dette kan for eksempel gjøres ved å ha på deg lykkefargen din, spise "lykkebringende dumpling" eller ønske dine nærmeste et godt nytt år.
I forkant av det nye året har tigeren vært et hett element både hos små og store leverandører, og noen beskriver det som "tigerøkonomien". Merkevarer har ønsket å spre håp og optimisme for det nye året, og vanlige markedsføringstemaer har vært familiegjenforening, bærekraft eller kvinnens plass i samfunnet. Når vi ser nærmere på internasjonale merkevarer, kan vi se mer tradisjonelle kulturelle elementer, for eksempel samarbeid med innenlandske kreatører.
Hva er de populære trendene for kinesisk nyttår 2022?
NBH har sett nærmere på våre favoritter, og på kampanjene som har fått litt ekstra oppmerksomhet.
Luksusmerkene er med på det!
Et godt eksempel på å se på luksusmerker er Gucci. Gucci har gått all-in med sin "Gucci Tiger"-kolleksjon! Kolleksjonen viser ikke bare årets stjernetegn, men også bærekraftige materialer som eksklusiv miljøvennlig emballasje og miljøvennlige tigerklokker.
Denne kampanjefilmen fikk 25 millioner visninger på Weibo og var et smart trekk for å nå ut til generasjon Z. Middagsfilmen med gjenforeningskjendiser inkluderer merkevareambassadører som Chris Lee, Ni Ni, Lu Han og Xiao Zhan.
Gikk dette galt?
Rød konvolutt eller Hongbao er en tradisjonell skikk, hvor penger gis bort i en rød konvolutt. De siste årene har dette blitt en viral skikk, der du for eksempel kan sende "Hongbao" på
I år lanserte Bottega Veneta sin Hongbao 红包 Yellow? Dette trekket har blitt godt diskutert. I stedet for rødt har de en konvolutt med dypgrønn og gul farge som er relatert til mandarin og appelsiner, som er "lykkefrukten". Et ganske risikabelt trekk, liker vi det eller ikke?
Kunstneriske samarbeid
Samarbeid med innenlandske kreatører har blitt stadig mer populært, noe man virkelig kan se under lanseringene før CNY. Her er et eksempel fra Vans, som lanserte en kolleksjon med kunstneren Huatunan (Chen Yingjie).
Hva med de nordiske merkevarene?
Som et nordisk byrå har vi selvfølgelig sett nærmere på hvordan de nordiske merkevarene har fulgt opp tigeråret. To gode eksempler er den begrensede tigerutgaven som Acne Studios har lansert, og Happy Socks som lanserer tigersokker med vakker innpakning.
I Kina er detaljene viktige, og dermed også emballasjen. Dette er noe Happy Socks virkelig har tatt til seg, og har lansert en flott nyttårsboks med sokker.
Hvis du ikke har lagt merke til det. Ikke glem esken!
Under CNY kan vi også se gode eksempler på kreativ nyttårsemballasje med kulturelle elementer, både når det gjelder mat, likør, sjokolade, klær osv. Vi tror du har forstått det!
Sist, men ikke minst, ønsker NBH-familien deg et godt (Hu 虎) år!
