[et_pb_section admin_label="section"]
[et_pb_row admin_label="row"]
[et_pb_column type="4_4″][et_pb_text admin_label="Text"]
På grunn av innflytelsen fra Covid-19 over hele verden, inkludert Kina, har merkevarer fokusert på å flytte markedsførings- og salgsaktiviteter fra offline til online. I Kina var 618-shoppingfestivalen den første storstilte e-handelskampanjen som fikk stor oppmerksomhet fra alle nivåer.
Søkeindeksen for 618-shoppingfestivalen begynte å øke kraftig allerede i midten av mai på Baidu og nådde den høyeste rekorden de siste fem årene. Den 17. juni 2020 økte søkeindeksen med 95 % sammenlignet med i fjor.
De mest søkte nøkkelordene under shoppingfestivalen var relatert til kampanjerabatter. Forbrukerne søkte etter kampanjer for ulike plattformer, for eksempel "noen kampanje for 618″ eller "er det billig på 618″.
Det er ingen tvil om at 618-shoppingfestivalen har fått større oppmerksomhet i år sammenlignet med tidligere år, spesielt fra markedsplassene. De to største markedsplassene innen e-handel i Kina er JD.com og Tmall.com, og begge parter har lagt stor vekt på å simulere forbrukernes attraktivitet og kjøpelyst under 618-shoppingfestivalen. Vi i NBH har samlet noen viktige salgsdata fra de to markedsplassene for å gi deg en oversikt over hvordan de presterer.
JD.com
Fra 1. juni til 18. juni kl. 14.00 nådde omsetningen til JD.com 239,2 milliarder CNY (i henhold til JD.com)
I løpet av 618-kampanjeperioden fikk JDs viktigste forretningskategori husholdningsapparater stor vekst. Fra kampanjestart til 18. juni 2020 nådde totalt ti tredjepartsbutikker over 100 millioner CNY i salg, og 1000 tredjepartsbutikker nådde over 1 million CNY i salg.
TMall.com
Om morgenen den 19. juni 2020 offentliggjorde Tmall sine salgstall med en total omsetning på 698,2 milliarder CNY, og Tmall rapporterte at omsetningen den første timen den 18. juni 2020 fikk en vekst på over 100 % sammenlignet med i fjor.
Det var allerede forventet at salget 618-kampanjen ville overgå tidligere år, ettersom Tmall allerede før kampanjen kunngjorde at årets 618-kampanje ville gi de beste kampanjetilbudene enn noen forbrukere har sett tidligere.
I løpet av 618-kampanjeperioden hadde Tmall derfor over 150 tredjepartsbutikker som nådde over 100 millioner CNY i salg, og over 120 000 tredjepartsbutikker fikk salgsvekst sammenlignet med i fjor.
Ifølge Tmall var det spesielt én produktkategori som skilte seg ut, 3C-produkter. Apple deltok i 618-kampanjen for første gang og nådde over CNY 500 millioner salg i løpet av bare fem timer. I løpet av den første timen av kampanjen den 16. juni 2020 fikk allerede 25 tredjepartsbutikker innen 3C-kategorien ti ganger salgsveksten sammenlignet med i fjor.
Til forskjell fra JD.com har Tmall nådd en merkbar vekst for de fleste kategorier og merker. I kleskategorien nådde 28 tredjepartsbutikker samme salg som i fjor allerede i løpet av en time. Momentumet var enda sterkere for nye merkevarer, der 66 tredjepartsbutikker oppnådde en vekst på over 600 % allerede 1. juni 2020.
Ut fra salgsresultatene fra 618-shoppingfestivalen vil mange kanskje tro at Tmall er stedet å være for det kinesiske e-handelsmarkedet. Men realiteten er at alle plattformene, inkludert Sunning og Pingduoduo, alle overgikk sine egne resultater i år. Sunning og Pingduoduo er to perfekte eksempler på to markedsplasser som har spesialisert seg på en bestemt kategori og som har vist seg å være en viktig aktør innenfor sin kategori, og derfor bør det faktiske resultatet ikke bare bedømmes ut fra salgstall, men også ut fra produktkategorien merkevaren tilhører og dermed evaluering av egnede markedsplasser for merkevaren.
En ting er sikkert: Salgssuksessen til 618-shoppingfestivalen i Kina kommer ikke fra markedsplassene alene, men i stedet fra en felles innsats fra merkevarer, butikkeiere og forbrukere. Det viktigste bak de imponerende tallene er å utnytte potensialet som ligger i nettsalg i Kina, og å forstå hvor viktig det er å innovere ny teknologi på markedet, og dermed være klar til å endre forretningsmodellen for å tilpasse seg de kinesiske forbrukerne.
HVA ER 618-SHOPPING FESTIVAL?
Det er en kampanjeperiode på nettet som JD.com lanserte for første gang for 15 år siden. Det er et tillegg til Double 11, som er en annen stor netthandelsfestival i Kina som ble startet av Alibaba Group. 618 refererer til datoen 18. juni og signaliserer det største salget i midten av året. 618-shoppingfestivalen starter vanligvis i slutten av mai med forhåndssalg, og kampanjen starter i begynnelsen av juni og varer til slutten av juni.
[/et_pb_text][/et_pb_column]
[/et_pb_row]
[/et_pb_section]
