I Kina har den internasjonale kvinnedagen (IWD) fått mer oppmerksomhet de siste årene. Denne dagen har lenge blitt sammenlignet med valentinsdagen eller morsdag, men har i det siste handlet mer om å feire kvinners fremgang i samfunnet og om å søke enda bedre muligheter.
Sammenlignet med tidligere har kinesiske kvinners stilling gjennomgått en ekstrem forvandling. Kvinner i Kina i dag er mer selvstendige og karrierefokuserte.
Hvordan feirer man kvinnedagen i Kina?
Den internasjonale kvinnedagen feires med en halv fridag fra jobben. Det er også vanlig at bedrifter gir gaver til sine kvinnelige ansatte, gjerne i form av sjokolade og søte kurver.
Hvordan feirer merkevarer IWD?
Noen av de mest solgte kategoriene blant kvinnelige forbrukere rundt 8. mars er produkter for personlig pleie, parfyme og smykker. Ser man på de store e-handelsgigantene som JD og Tmall, har denne høytiden blitt mer som en ny shoppingfestival i Kina.
Mange er imidlertid imot å gjøre denne høytiden til en shoppinghøytid. Men de merkene som gjennomfører kampanjen på en smakfull måte og med et godt budskap, kan få mye positiv oppmerksomhet. Et budskap som for eksempel kvinners selvstendighet og økningen i kinesiske kvinners sosioøkonomiske status.
To eksempler på vellykkede kampanjer på hjemmebane
Et godt eksempel er det kinesiske skjønnhetsmerket Proya Cosmetic, som i 2021 lanserte en kampanje med en video sammen med Women’s daily. Denne videoen har frem til i dag fått mye oppmerksomhet. Women’s Daily, som er delvis eid av den kinesiske regjeringen, viser et annet tegn på kvinners fremgang i Kina.
Et annet godt eksempel er det kinesiske livsstilsmerket Neiwai, som i februar 2021 debuterte med slagordet No Body is Nobody. Siden den gang har de bygget opp en rekke kampanjer som utforsker mangfoldet i kvinnekroppen. I tillegg lanserte de også en podcast-seksjon med ulike temaer om feminisme. Filmene og bildene deres vil også bli stilt ut i et galleri på merkets offline-kontor i Shanghai.
Neiwai var en av de første merkevarene som tok opp feminismeproblematikken, og siden den gang har den blitt stadig mer populær i markedsføringen av ulike merkevarer.
En felles trend som vi kan se gjennom ulike kampanjer og shoppingfestivaler, er at kunden krever mer personlig interaksjon med merkevarene. For å lykkes med merkevarebygging er det nødvendig med tydelige budskap og gjenkjennelse. Newai og Proya er to gode eksempler å følge når det gjelder merkevarestrategi i Kina.
