Hvis vi sier Douyin, sier det deg kanskje ikke så mye, men hvis vi sier Tiktok, håper jeg du er med!
Selv om Tiktok er den vestlige versjonen av Douyin, er det mange store forskjeller. Som så ofte når det gjelder det digitale Kina, blir nye plattformer raskere tatt i bruk av brukerne og raskt akseptert som markedsføringsverktøy. I Vesten er Tiktok hovedsakelig en app for unge voksne og tenåringer, mens Douyin brukes av alle aldersgrupper og alle typer mennesker.
Appen har på kort tid, siden den dukket opp i 2016, sprunget ut av intet som en makeløs suksess. Det er rimelig å hevde at det er det mest vellykkede digitale fenomenet i Kina noensinne.
Men hva er nøkkelen til suksess, og hvordan kan den brukes av deg som markedsfører i Kina?
NBH gir deg et kort innblikk og en presentasjon!
Bakgrunnen til Douyin
Douyin ble opprinnelig lansert i 2016 av selskapet ByteDance. Den vestlige versjonen av Tiktok ble lansert i 2017, men fikk ikke noe oppsving før i 2018. Det er viktig å forstå at Tiktok og Douyin er to forskjellige, men like apper, som ligger på forskjellige servere og ikke har noen andre forbindelser til hverandre enn morselskapet.
Douyin er på mange måter en veldig enkel app som gir brukeren muligheten til å spille inn korte (15 sekunder til 10 minutter) videoer med filtre, og se (15 sekunder til 10 minutter) videoer i en kontinuerlig og uendelig strøm. De brukervennlige funksjonene gjør det enkelt for vanlige folk å være kreative og lekne. Faktisk er det meste av innholdet på Douyin produsert av vanlige brukere.
Grunnleggeren Zhang Yiming har laget en AI-basert algoritme som lærer seg brukeratferd for å justere og skreddersy innholdet. I tillegg til Douyin har Zhang Yiming også skapt nyhetsappen Toutiao, som også har fått stor spredning i Kina. Kanskje får vi anledning til å komme tilbake til den senere i vår innsiktsserie.
Noen tall
- Douyin nådde over 180 millioner aktive brukere på bare to år etter lanseringen
- Det anslås å ha over 600 millioner daglige brukere innen utgangen av 2022
- Det forventes å ha over 800 millioner daglige brukere i 2025
- Den gjennomsnittlige Douyin-brukeren bruker omtrent 120 minutter om dagen på appen
- Den daglige brukertiden har økt med 25 % i året siden lanseringen
Nøkkelen til suksess
Den enkle forklaringen på Douyins store suksess ligger i den velutviklede tekniske plattformen med sofistikerte algoritmer. Algoritmene retter innholdet mot den spesifikke brukerens atferdsmønster for å vekke mest mulig interesse. Fordi innholdet er tilpasset brukeren, er ingen feed helt lik den andre.
Brukeren har også begrensede muligheter til å påvirke innholdet gjennom for eksempel søk. En video vises og kan enten sees eller klikkes bort. Algoritmene får direkte informasjon om hvilket materiale som blir satt pris på eller ikke.
Douyin har også markedsført appen til akkurat den rette målgruppen, nemlig de som er tidlig ute med å tilpasse seg. Til å begynne med yngre kvinner i midten eller begynnelsen av 20-årene. Med økt popularitet har appen siden blitt spredt til ulike aldersgrupper og kjønn.
Alle disse faktorene kan oppsummeres i det faktum at de lanserte en velutviklet app, til nøyaktig riktig målgruppe, på nøyaktig riktig tidspunkt. Og la oss være ærlige, er ikke et godt produkt og riktig markedsføring oppskriften på suksess?
Hvorfor bruke Douyin til markedsføring
Den første og mest åpenbare grunnen til å inkludere Douyin i markedsføringsplanen din er at ingen annen app kan få så stor synlighet på så kort tid som Douyin. Les mer om hvordan vi jobber med Douyin her.
De har også mange passende løsninger som f.eks:
- Direkte lenking til nettbutikker, hvis du har lagt ut mer enn 10 videoer
- Et egenutviklet økosystem for e-handel der brukeren kan foreta kjøp direkte i appen
Med sin stadig voksende brukerbase og sitt økosystem for e-handel er det rimelig å tro at det hovedsakelig er for B2C. Og selvfølgelig kan du ikke legge skjul på at den er enorm for B2C. Klær, kosmetikk og mat er de desidert mest populære e-handelskategoriene på Douyin. Men på den annen side gir det også mange muligheter for B2B.
Siden konkurransen ikke er like tøff når det gjelder B2B-bedrifter som markedsfører seg via Douyin, finnes det muligheter for å nå ut til kundene på en kreativ, ny og morsom måte. Hvorfor ikke filme fra produksjonen eller lage en tutorial med fordeler og ulemper ved å bruke produktet ditt?
Slik bruker du Douyin til markedsføring
Det finnes ulike kontoer som kan brukes til markedsføring på Douyin. Det finnes både sertifiserte kontoer og bedriftskontoer. Hvis du ønsker å profilere deg selv, er en sertifisert konto veien å gå, men for bedrifter er en bedriftskonto den enkleste måten. Det er mange fordeler ved å skaffe seg en bedriftskonto, blant annet muligheten til å lage lengre videoer, få tilgang til annonsering, klistremerke-tillegg og mer synlighet gjennom algoritmene.
En annen stor fordel med å ha en bedriftskonto er at når du først blir godkjent av Douyin, får du mye kreditt. Det blir rett og slett mer pålitelig.
Det er også viktig å huske på at Douyin først og fremst er en videoapp med musikk. For å fange interesse og skape synlighet er det derfor viktig å tilpasse seg plattformen. Lag kreativt og spennende materiale som føles ekte og velprodusert.
Samarbeid med KOL-er
Den mest effektive måten å få synlighet på Doyin er å jobbe med KOL-er. KOL-en har allerede en fanskare, og algoritmen når ut til følgerne sine. Hvis du ønsker å samarbeide med en KOL, er det derfor viktig å velge noen som når ut til målgruppen vår. Les vår innsikt om KOL-markedsføring her.
NBH har mange års erfaring med å jobbe med digital markedsføring i Kina. Vår ekspertise er tilgjengelig både i Europa og Kina.
Få de siste Kina-nyhetene ved å registrere deg for nyhetsbrevet vårt, ta kontakt med oss eller bestill et møte.
