I det dynamiske kinesiske forretningslandskapet spiller offline-arrangementer fortsatt en avgjørende rolle når det gjelder å bygge opp merkevarens tilstedeværelse og skape meningsfulle forbindelser. Ved å kombinere disse tradisjonelle arrangementene med digitale markedsføringsstrategier kan man imidlertid forsterke effekten og rekkevidden. Hvis du er et B2B-selskap som planlegger et offline-arrangement i Kina, får du her tips til hvordan du kan markedsføre det på en effektiv måte:
1. Forstå målgruppen din
Før du går i gang med digital markedsføring, må du forstå målgruppen din. Hvem er beslutningstakerne som deltar på arrangementet ditt? Hvilke smertepunkter står de overfor? Skreddersy budskapet ditt deretter.
2. Lokaliser innhold – Kina for Kina
- Innhold på forenklet mandarin: Sørg for at alt arrangementsrelatert innhold er på forenklet mandarin. Bruk profesjonelle oversettelsestjenester om nødvendig.
- Kulturell sensitivitet: Forstå kinesiske kulturelle nyanser. Skreddersy budskapet ditt deretter.
3. Utnytt WeChat: Den sveitsiske armékniven i kinesisk markedsføring
WeChat er mer enn bare en meldingsapp – det er et økosystem. Bruk den til å:
- Opprett en offisiell konto: Etabler merkevaren din på WeChat ved å opprette en offisiell konto. Del oppdateringer om arrangementer og bransjeinnsikt, og engasjer deg med følgere.
- Miniprogrammer for arrangementer: Utvikle et miniprogram spesielt for arrangementet ditt. Det kan inneholde registrering, agenda, foredragsholderprofiler og interaktive funksjoner.
- WeChat-annonser: Kjør målrettede annonser for å markedsføre arrangementet ditt. Utnytt WeChats presise målgruppesegmentering.
4. Kombiner SEM (søkemotormarkedsføring) med tradisjonell markedsføring
- Baidu SEM: Invester i Baidu-søkeannonser. Når potensielle deltakere søker etter relevante søkeord, bør arrangementet ditt vises på en fremtredende plass.
- Innholdsmarkedsføring: Skap verdifullt innhold relatert til arrangementet ditt. Publiser artikler på bransjespesifikke plattformer og del dem på WeChat og andre sosiale kanaler.
5. Optimaliser nettstedet og destinasjonssidene dine
- Mobiloptimalisering: Sørg for at nettstedet og landingssidene dine er mobilvennlige. De fleste kinesiske brukere bruker internett via mobile enheter.
- Kinesisk SEO: Optimaliser innholdet ditt for kinesiske søkemotorer. Bruk relevante nøkkelord på mandarin.
6. Utnytt influensere og KOL-er (Key Opinion Leaders)
- Samarbeid med påvirkere i bransjen: Finn frem til innflytelsesrike personer i din nisje. Inviter dem til å delta på arrangementet ditt, eller del det med følgerne sine.
- Direktesendinger: Hold direktesendinger med KOL-er som diskuterer høydepunkter fra arrangementet. Engasjer deg med seerne i sanntid.
7. Teasere og nedtellinger før arrangementet
- WeChat Moments: Legg ut engasjerende innhold på den offisielle WeChat-kontoen din for å tease for arrangementet. Bruk nedtellinger for å bygge forventning.
- Korte videoer: Lag korte videoklipp som fremhever foredragsholdere, lokalet eller viktige temaer. Del dem på WeChat og andre plattformer.
- Publiser artikler i bransjemedier om temaet at du skal delta på offline-arrangementet i Kina.
8. QR-koder for sømløs interaksjon
- QR-koder på materiell: Skriv ut QR-koder som er koblet til bedriftskontoen din på WeChat, på brosjyrer, bannere og visittkort. Deltakerne kan skanne dem for å få tilgang til mer innhold eller registrere seg.
9. Offline-til-Online-integrering
- Emneknagger for arrangementer: Lag en unik hashtag for arrangementet. Oppfordre deltakerne til å bruke den når de legger ut innlegg om arrangementet på sosiale medier.
- Fotobokser og selfies: Sett opp fotobokser på arrangementsstedet. Deltakerne elsker å ta selfies og dele dem på nettet.
10. Oppfølging etter arrangementet
- WeChat-grupper: Opprett WeChat-grupper for deltakerne på arrangementet. Fortsett samtalen etter arrangementet.
- Innholdsoppsummering: Publiser en oppsummering etter arrangementet på nettstedet ditt, og del den i sosiale kanaler.
Husk at vellykket markedsføring av B2B-arrangementer i Kina krever en blanding av digital og offline innsats. Ved å integrere disse taktikkene på en strategisk måte kan du skape en minneverdig opplevelse for deltakerne og skape forretningsresultater.
Er du interessert i en skreddersydd anbefaling om hvordan du kan markedsføre et kommende arrangement som bedriften din skal delta på i Kina?
Klikk her for å bestille et møte så deler vi de nyeste anbefalingene basert på din situasjon og dine forretningsmål.
