Det er på tide å vende blikket fra Tigeren og begynne å fokusere på Kaninen. For å være mer spesifikk, "Vannkaninen".
I år starter det kinesiske nyttåret CNY den 22. januar. Feiringen begynner på kvelden den 21. januar og fortsetter i 15 dager til, men for å være helt nøyaktig er den 22. januar den offisielle starten på tradisjonen som også kalles "vårfestivalen".
Starten varierer fra år til år, men den faller alltid på den første fullmånen i perioden mellom 21. januar og 20. februar.
Hvorfor en vannkanin, og hva kan vi forvente oss av kaninåret 2023?
Den kinesiske månekalenderen er basert på en syklus på tolv år, der hvert år har sitt eget dyr. Kaninen er det fjerde dyret i rekkefølgen.
Hvert år er også knyttet til ett av de fem elementene, vann, jord, metall, tre og ild. De ulike elementene er akkurat som dyrene i dyrekretsen forbundet med bestemte egenskaper. Kombinasjonen av dyr og elementer antas å påvirke hvordan det kommende året vil bli formet.
Ifølge kinesisk astrologi representerer kaninen ro, tålmodighet, fred og velstand. År 2023 forventes å bli et år fylt med håp og lykke, og noen beskriver kaninen som "den lykkelige kaninen", eller "lykkekaninen".
Hvis du er født i et kaninår, må du ha på deg noe rødt hver dag gjennom hele året, helt til neste dyr entrer scenen. Mange velger å gå med et rødt armbånd, eller hvorfor ikke rødt undertøy?
Hvordan feires det kinesiske nyttåret?
For mange kinesere betyr det kinesiske nyttåret årets lengste ferie, ettersom feiringen begynner med en 7 dager lang nasjonal høytid. Hele feiringen inkluderer ulike aktiviteter med familie og venner, som å gi hverandre gaver, hedre forfedre og mye mer. De eldre og foreldrene gir ofte penger til barna i en tradisjonell rød konvolutt.
Nasjonalferien innebærer mye reising, folk reiser hjem til hjembyen sin, eller benytter sjansen til å reise utenlands. I år er det selvfølgelig ekstra spesielt ettersom Kina, etter en lang og streng covid lockdown, endelig åpner opp for reiser. Når man blar gjennom sosiale medier, ikke minst kinesiske sosiale medier, flommer det over av bilder og videoer av overfylte tog og flyplasstasjoner.
Hele feiringen avsluttes med en lyktefestival. Ifølge legenden fløy forfedrenes ånder formålsløst rundt under fullmånen. For å lede åndene, tente slektningene deres lykter og sendte dem opp i luften. En annen tradisjon er å tenne lykter med ulike gåter som barna skal løse.
La kaninen inspirere markedsføringsstrategien din
La oss se på den morsomme delen, for vi må innrømme at dyret i CNY inviterer til mer kreativitet enn "vår" julenisse?
Det er hvert år veldig interessant å se hvordan merkevarer tilpasser markedsføringen sin. I fjor så vi veldig "kule" tigerinspirerte kampanjer. Les NBH Tiger nyttårsspesial her. I år ser vi flere søte, humoristiske og nostalgisk inspirerte kampanjer.
Det kinesiske nyttåret er en av verdens mest feirede høytider, og de siste årene har mange vestlige selskaper adoptert tradisjonen og tilpasset markedsføringen av produktene sine til dyreåret.
Mange av de designede produktene er ikke bare for det kinesiske markedet, i disse dager inspirerer Kina også vestlige trender. Bunny har strukket labbene vestover og erstattet fjorårets striper.
For å nå det kinesiske markedet er kulturell tilpasning grunnleggende. Enten virksomheten din er innen B2C eller B2B, er det kinesiske nyttåret en flott mulighet til å nå ut til målgruppen din og vise takknemlighet overfor kundene dine.
Hvorfor ikke sende en gave, et gratulasjonskort eller legge til kaniner i kampanjen og designet ditt?
Vi tar en titt på noen eksempler!
I noen bransjer innen B2B kan det være litt av en stor investering å plassere en kanin på produktet sitt. Men å ta hensyn til en høytid trenger ikke å være vanskeligere enn å legge ut og dele et hyggelig nyttårskort.
Det er en enkel måte å vise at man setter pris på kundene sine, og en forståelse for kinesisk kultur.
Her er to eksempler på gratulasjonskort fra B2B-bedrifter som er lagt ut på deres offisielle WeChat-konto, og som viser deres produkt og grafiske design. Les NBH WeChat-guiden her.
I B2C-sektoren er det Hugo Boss og Moschino som tar ledelsen i nostalgien og gir tegneseriefiguren Snurre Sprett et comeback.
Ser vi på skjønnhetsproduktene, har det japanske skjønnhetsmerket SK-II laget dette søte designet.
Det danske klesmerket Ganni feirer CNY sammen med designeren og kunstneren Lǚ Wéntíng 吕文婷, som har designet en Ganni-kanin-gaveeske som inneholder et kaleidoskop, klistremerker og røde konvolutter.
Ganni er et godt eksempel på hvordan du som merkevare kan være kreativ og feire det kinesiske nyttåret med enklere midler, som denne gaveesken.
Ganni samarbeider med den kinesiske kunstneren og designeren Lu Wenting for CNY. Bilde: Ganni Little Red Book-konto
Sist, men ikke minst, er scrollingen på sosiale medier, som Little Red Book eller WeChat, fylt med "Bunny year"-bilder, ikke bare innlegg fra bedrifter, men også livsstilsbilder. Livsstilsbilder som kaninnegler, kaninfiltre og feiringsaktiviteter.
Det betyr at hvis Kina er et viktig marked for deg, bør du behandle CNY på samme måte som julehøytiden.
For å oppsummere går vi inn i 兔年 Tunian "Rabbit Year", som forhåpentligvis vil gi oss et rolig og heldig år. Ser vi på "kaninmarkedsføringsstrategier", setter det kinesiske nyttåret tydeligvis ingen grenser for kreativiteten når du tilpasser markedsføringen din for Kina.
