Douyin Advertising
Douyin (抖音), den kinesiske versjonen av TikTok-annonsering, refererer til annonseproduktene som plasseres på Douyin-plattformen, slik at merkevarer og bedrifter kan vise frem annonsene sine til et målrettet publikum på denne populære sosiale plattformen for kort video. Plattformen har en stor brukerbase og er svært populær i Kina, og er derfor en effektiv kanal for reklame og markedsføring av merkevarer.
Douyins annonsesystem bruker algoritmer for å vise annonser til brukere som sannsynligvis er interessert, noe som hjelper annonsører med å forbedre annonseeffektiviteten og konverteringsraten. I tillegg tilbyr Douyins annonseplattform et vell av dataanalyseverktøy som hjelper annonsører med å spore annonseytelse og optimalisere annonseringsstrategier.
Gjennom disse verktøyene kan annonsørene få dyp innsikt i hvordan annonsene deres når målgruppen, samt publikums reaksjoner og interaksjoner, noe som gir mulighet for kontinuerlige justeringer og optimaliseringer av annonseinnhold og plasseringsstrategier.
Ocean Engine (巨量引擎)
Ocean Engine er en annonserings- og markedsføringsplattform under Douyin og dets morselskap, ByteDance. Den tilbyr annonseringsløsninger for bedrifter og annonsører, slik at de kan plassere annonser på tvers av flere ByteDance-plattformer, inkludert Douyin, Toutiao og mer.
Gjennom Ocean Engine kan annonsører utnytte ByteDances stordata- og algoritmeteknologi for å treffe målgruppen sin nøyaktig, og oppnå effektiv annonseplassering og merkevarekampanje. Ocean Engine tilbyr en rekke ulike annonseprodukter og -løsninger, inkludert, men ikke begrenset til, feed-annonser, søkeannonser og resultatannonser.
Ocean Engine er dermed først og fremst en plattform for reklame- og markedsføringstjenester. Den bruker ByteDances teknologiske styrke og omfattende brukerdata til å hjelpe annonsører med å plassere annonser og markedsføre merkevarer på plattformene.
Bedriftskonto (企业号)
Å åpne en bedriftskonto er det første steget for bedrifter som ønsker å operere på Douyin. Det gir flere fordeler, for eksempel identitetsverifisering, markedsføringskonvertering, brukeradministrasjon og dataanalyse.
Å åpne en bedriftskonto er det første steget for bedrifter som ønsker å handle på Douyin. Det blå V-merket styrker merkevarens autoritet og bygger tillit hos brukerne. Kontonavnet er unikt, noe som forhindrer duplikater blant verifiserte bedriftskontoer. Det gjør det mulig for bedrifter å vise frem produktene og tjenestene sine til et stort publikum.
Opplasting av videomateriale muliggjør intelligent redigering; anbefaler populære videoer for kreativ inspirasjon. Støtter administrasjon av fan-tagger for praktisk administrasjon av brukerinformasjon. Støtter administrasjon av private meldinger, inkludert innstilling av autosvar; gir demografiske data om fans for målrettede operasjoner.
Få spesielle rettigheter til direktesending og widgeter, slik at fansen kan kontakte bedriftskontoen direkte via en nettside eller telefon; konfigurer markedsføringsaktiviteter for å distribuere kuponger til fansen.
Fordeler med Douyin Advertising
- Stor brukerbase:
Douyin er en ledende kortvideoplattform i Kina og har en massiv brukerbase, noe som gir stor annonserekkevidde. - Formater med rikt innhold:
Douyin-annonser kommer i ulike kreative formater som lett tiltrekker seg brukernes oppmerksomhet. - Sterke sosiale funksjoner:
Douyin-brukere er svært interaktive, noe som gjør det mer sannsynlig at annonser deles blant brukerne. - Presis målretting:
Annonser leveres til den mest potensielle målgruppen ved hjelp av stordataanalyse og brukerprofilering. - Effektiv markedsføring:
Douyin-annonser har en høy konverteringsfrekvens, noe som hjelper bedrifter med å forbedre resultatene.
Former for reklame
Douyin tilbyr en rekke forskjellige annonseformater, og det er viktig for annonsører å velge riktig type Douyin-annonse før de legger ut annonser. Klassifiseringen av Douyin-annonser på nettet varierer etter type og metode. Denne artikkelen kategoriserer Douyin-annonser primært basert på standarder fra Douyins offisielle annonseplasseringsplattform, og fungerer som en referanse. Her vil vi spesifikt introdusere fem typer Douyin-annonser.
1. Annonser for merkevareovertakelse (开屏广告)
Annonser vises på startskjermen i Douyin-appen, noe som gir sterk visuell effekt og eksponering av merkevaren. Merkevareovertakelsesannonser kan også slås sammen med det første sporet i feeden for en mer oppslukende opplevelse. Tilgjengelig i bilde-, animert GIF-, video-, TopView- og TopLive-format.
Bilde
Når brukerne åpner Douyin-appen, vises en statisk bildeannonse på startskjermen i tre sekunder, noe som gir mulighet for ren visning og omdirigering til destinasjonssiden; et must-see ved lansering av appen, som fanger oppmerksomheten umiddelbart (se bildet nedenfor for eksempel).
Animert GIF
Når du åpner Douyin-appen, vises en animert GIF-annonse på startskjermen i fire sekunder, som støtter ren visning og omdirigering til destinasjonssiden; et must-see ved den første visuelle inngangen, som fanger oppmerksomheten.
Video
Når Douyin-appen åpnes, spilles en videoannonse av i 5 sekunder på startskjermen, noe som muliggjør ren visning og omdirigering til destinasjonssiden; et must-see ved den første visuelle inngangen, som fanger oppmerksomheten.
TopView
Når du åpner Douyin-appen, vises en video i fullskjerm i de første tre sekundene, og går deretter over til den første in-feed-annonsen fra det fjerde sekundet, som støtter videomateriale på 10-60 sekunder.
TopLive
Når brukerne åpner Douyin-appen, vises en video i fullskjerm i de første tre sekundene, med en knapp som leder direkte til en egen Douyin-livestream, som tilbyr 60 sekunders videoinnhold med lyd ved oppstart.
2. Annonser i feeden (信息流广告)
Annonser vises i Douyin-appens feed, noe som gir en innfødt vertikal skjermopplevelse. Egnet for innsamling av leads, nedlasting av apper, produktkampanjer og merkevarespredning. Tilgjengelig i native-, enkeltbilde-, FeedsLive- og Local Lighthouse-format.
Native og enkeltbilde
Annonser vises i Douyins innholdsfeed i en vertikal visning, naturlig for plattformen. Sterk kontotilknytning samler følgere, og støtter ulike annonsestiler som native og enkeltbilder.
FeedsLive
Direktesendte scener og kort fra liverommet vises i Douyin-anbefalingsfeeden. Ved å klikke på direktesendingsscenen i anbefalingsfeeden kan du med ett klikk gå inn i det opprinnelige Douyin-direkterommet.
Lokalt fyrtårn
Når du blar gjennom anbefalte feed-videoer i Douyin-appen, kan du støte på Local Lighthouse-annonser, som dekker annonsørenes behov for lokal markedsføring av offline-butikker.
3. Søkeannonser (搜索广告)
Når brukere søker etter innhold på Douyin og trykker på nøkkelord, får de opp salgsfremmende informasjon i søkeresultatene. Støtter mål som merkevarekampanje, app-kampanje, innsamling av leads og produktkampanje. Formater inkluderer Brand Zone, Search Easter Eggs, Douyin Hot List, Bidding Ads og Precise Ads.
Merkevaresone
Når brukere søker på Douyin og treffer annonsørens merkevaresøkeord, vises merkevarespesifikk informasjon med en automatisk avspilt merkevarevideo øverst.
Popup-vindu for søk
Lottie-animasjoner i fullskjerm dukker opp i søkeresultatene, noe som skaper stort engasjement og tiltrekker seg brukernes oppmerksomhet. Ved å klikke på påskeegget kommer man til en konverteringslandingsside (se eksempel på bildet nedenfor).
Douyin Hot List
Det sjette stedet på søkesiden viser et merkevareord, som fører til en resultatside som viser "Douyin Hotspot Brand Zone" når du klikker på det (se eksempel på bildet nedenfor).
Budgivning på annonser
På Douyins søkeresultatside, mellom 2. og 10. plass, vises en budannonse blandet med brukerinnhold.
Presise annonser
Når brukerne søker etter et appnavn, kan en nedlastningskortstil utløses; når de søker etter spesifikke merkeord, vises et presist kort øverst.
4. DOU+
DOU+ er et verktøy for innholdsboosting og markedsføring på Douyin, designet for å øke videovisninger, interaksjoner og live-rom-popularitet. Med DOU+ kan du forvente mer spenning! Det inkluderer video-boosting, live-boosting og reklamekampanje.
Videoforsterkning
DOU+ bidrar til å øke videovisninger og popularitet, og tiltrekker flere interesserte brukere til å samhandle og følge; støtter ulike mål som antall fans, likes og kommentarer, sidevisninger osv.
Live Boosting
DOU+ bidrar til å øke populariteten og eksponeringen av direktesendinger, og tiltrekker seg flere interesserte seere. DOU+ støtter mål som populariteten til direktesendinger, fanvekst, seerinteraksjon og seerbelønninger.
Markedsføring av annonser
DOU+ støtter brukernes behov for markedsføringskampanjer, inkludert butikk- og produkttrafikk, private meldinger, likes og kommentarer med mer.
Douyin annonseplasseringsprosess
1. Identifiser målgruppen
Analyser målmarkedets brukerbehov, interesser, alder, geografiske plassering og andre kjennetegn.
2. Velg annonseformat
Velg riktig annonseformat (f.eks. kort video, direktesending osv.) basert på merkevarens egenskaper og markedsføringsmål.
3. Opprett annonseinnhold
Kombiner produktfunksjoner og Douyin-plattformens egenskaper for å skape kreativt annonseinnhold.
4. Lansering av annonse
Angi annonsebudsjett, lanseringstidspunkt og andre detaljer i henhold til Douyins regler for annonseplassering, og start annonsekampanjen.
5. Overvåk og optimaliser
Bruk dataanalyse til å forstå annonseytelsen i sanntid og justere annonsestrategien deretter.
Douyin-standarder for prising av reklame
Brand Takeover-annonser, In-Feed-annonser og søkeannonser er kategorisert som budannonser. Dette betyr at bedrifter må betale for å få markedsføringskvalifikasjoner og ressurser. Annonseplassene på Douyin er imidlertid begrenset; den som byr høyest får flere visningsressurser og muligheter, og når dermed ut til flere brukere.
Disse annonsetypene bruker hovedsakelig tre faktureringsmåter: CPM (cost per thousand impressions), der du betaler for hver tusende visning; CPT (cost per time), der du betaler for annonseplassering i løpet av en 24-timers periode, uavhengig av hvor mange ganger den vises; og CPC (cost per click), som betyr at annonsøren betaler hver gang en bruker klikker på annonselenken.
DOU+-priser er mer fleksible, og kostnadene avhenger helt og holdent av annonsørens eksponeringsbehov, noe som gir mulighet for konsentrerte eller segmenterte plasseringer.
I tillegg er det Douyin Business Account Verification, som ikke er for annonseopprykk, men som er gunstig for bedrifter som markedsfører på Douyin.
Sammendrag
Douyin-reklame, med sin unike interaktivitet og kreativitet, er i ferd med å bli en uunnværlig del av bedriftenes markedsføringsstrategier. Denne formen for reklame utnytter den kraftfulle kapasiteten til kortvideoplattformen, og formidler merkevarebudskap på en mer levende og intuitiv måte til målgruppen.
I motsetning til tradisjonelle annonseringsmetoder gir Douyin-annonser mulighet for sanntidsinteraksjon med forbrukerne gjennom korte videoer, direktesendinger og mer, noe som øker merkevarens synlighet og appell.
For store bedrifter gir Douyin-annonser en plattform for å vise frem merkevaren, formidle merkevareverdier og etablere dype forbindelser med forbrukerne. Ved å samarbeide med kjente Douyin-skapere eller publisere originalt innhold av høy kvalitet kan store bedrifter effektivt utvide sin merkevareinnflytelse og tiltrekke seg mer oppmerksomhet og diskusjon.
For oppstartsbedrifter og små og mellomstore bedrifter er Douyin-annonsering en kostnadseffektiv markedsføringsmetode med relativt lave inngangsbarrierer. Selv oppstartsbedrifter med begrensede budsjetter kan tiltrekke seg målgruppens oppmerksomhet med kreativt innhold, noe som raskt øker merkevaregjenkjennelsen. Douyins algoritmer hjelper dessuten disse selskapene med å treffe potensielle kunder med annonsene deres.
Med den kontinuerlige veksten i Douyins brukerbase og den økende innflytelsen, forventes det at Douyin-annonsemarkedet vil stå overfor et bredere utviklingsperspektiv. I fremtiden kan vi forvente fremveksten av mer innovative annonseringsformer og -strategier, sammen med en økt andel Douyin-annonser i selskapenes overordnede markedsføringsstrategier.
Teknologiske fremskritt, som kunstig intelligens og stordataanalyse, vil gjøre Douyin-annonseinnholdet mer personlig og presist, noe som ytterligere forbedrer annonseeffektiviteten og avkastningen på investeringen. I denne trenden vil både raskt voksende oppstartsbedrifter og store bedrifter som ønsker å konsolidere sin markedsposisjon, se på Douyin-annonsering som et viktig markedsføringsverktøy.
Hvis du er interessert i å lære mer om hva du kan gjøre på Douyin, kan du besøke Douyin-siden vår og kontakte oss!
