Oversikt
Toutiao(头条, "overskrifter") ellerJinri Toutiao(今日头条, "Dagens overskrifter") er en kinesisk plattform for nyheter og informasjonsinnhold, et kjerneprodukt fra det Kina-baserte selskapet ByteDance – eieren av Douyin (kinesisk tiktok) – og har over 550 millioner aktive brukere hver måned (data mars 2024).
Toutiao redefinerer hvordan brukerne konsumerer og samhandler med informasjon. Toutiao har helt fra starten av vært mer enn bare en nyhetsaggregator; det er et dynamisk økosystem der innholdet er i høysetet, skreddersydd for å passe hver enkelt brukers preferanser og interesser, takket være banebrytende AI-teknologi og maskinlæringsalgoritmer.
Toutiao Data
- Daglig aktive brukere: 550+ millioner (2024)
- Gjennomsnittlig tid brukt per dag på APP: 76 minutter
- Gjennomsnittlig tid brukerne åpner appen per dag: 9 ganger
- Daglige visninger av innhold: 4,2 milliarder
- Antall kontoer: 238 millioner
- #Nr. 1 på listen over intelligente plattformer for innholdsdistribusjon i Kina
Demografi
Demografien viser en mangfoldig brukerbase som spenner over kjønn, alder og sosioøkonomisk status. Rundt 55 % av brukerne er menn, og 45 % er kvinner. 45 % er mellom 25 og 35 år gamle. Det er også interessant å påpeke at over 85 % av brukerne er mellom 18 og 30 år, noe som representerer et digitalt kunnskapsrikt og svært engasjert publikum.
Toutiaos brukere er dessuten ikke bare teknologikyndige; de er også høyt utdannede, og 41 % av dem har en bachelorgrad eller høyere. Denne utdannede demografien, i kombinasjon med deres tendens til digitalt forbruk, utgjør et lukrativt marked for merkevarer som ønsker å få innpass i Kinas digitale landskap. I tillegg er mer enn 35 % av brukerne frilansere, selvstendig næringsdrivende og eiere av private selskaper, noe som tyder på en variert blanding av fagfolk.
Toutiao-egenskaper
Toutiao tilbyr en omfattende liste over funksjoner som er skreddersydd for å møte ulike brukeres interesser og preferanser:
Persontilpasset kuratering av innhold
Ved hjelp av avanserte maskinlæringsalgoritmer leverer Toutiao personalisert innhold til hver enkelt bruker, noe som sikrer relevans og skreddersydde opplevelser som utvikler seg i takt med brukernes engasjement.
Innhold i flere formater
Brukerne kan utforske et bredt spekter av innholdsformater, inkludert tekstartikler, videoer, spørsmål og svar-økter, mikroblogger, spalter, romaner, direktestrømming, lydinnhold og miniprogrammer, som passer til ulike preferanser og forbruksvaner.
Omfattende distribusjon av innhold
Toutiao har over 100 sjangre og temaer som dekker teknologi, sport, helse, mat, utdanning, landbruk og tradisjonell kinesisk kultur, og tilbyr ulike distribusjonsmetoder som anbefalingsmotorer, søkemotorer, abonnementer og innholdsoperasjoner.
Anbefalingsmotorer
Toutiao bruker anbefalingsmotorer til å foreslå innhold basert på brukernes nettleserhistorikk og interaksjoner, noe som gjør det lettere å finne nytt og relevant innhold.
Forbedret søkeopplevelse
Brukere kan enkelt utforske spesifikke emner, nøkkelord eller innholdsskapere med Toutiaos eksepsjonelle søkefunksjonalitet. Plattformen forbedrer kontinuerlig søkefunksjonene, gir enkel tilgang til relevante søkeresultater og utnytter AI-teknologi for bedre søkeopplevelser.
Sosiale funksjoner
Toutiao integrerer sosiale funksjoner, slik at brukerne kan engasjere seg i innhold og andre brukere gjennom likes, kommentarer og deling av innhold, noe som fremmer interaksjon og engasjement i samfunnet.
Oppdateringer i sanntid
Toutiao holder brukerne informert og engasjerte, og leverer sanntidsoppdateringer om siste nytt, populære temaer og personlige anbefalinger, slik at brukerne kan holde seg oppdatert på den nyeste innholdsutviklingen.
Markedsføringsmuligheter for merkevarer på Toutiao
Engasjement i sanntid
Toutiao gir merkevarer muligheten til å komme i kontakt med forbrukerne umiddelbart gjennom ulike innholdsformater som infografikk, spørsmål og svar-økter og korte videoklipp.
Økosystem for skreddersydd innhold
I motsetning til WeChat er Toutiaos brukerbase først og fremst fokusert på å konsumere innhold, noe som gjør det til en ideell plattform for merkevarer å levere skreddersydde innholdsopplevelser.
Tilgang til aktive brukere
Med millioner av registrerte brukere gir Toutiao merkevarer tilgang til et svært engasjert publikum, noe som sikrer effektive reklame- og annonsekampanjer.
Integrering med Douyin
Toutiaos integrasjon med Douyin utvider markedsføringsrekkevidden og utnytter Douyins ungdommelige brukerbase og mangfoldige innhold.
Muligheter for geografisk målretting
Merkevarer kan utnytte Toutiaos funksjoner for geografisk målretting for å nå spesifikke målgrupper i ulike regioner, optimalisere salgspotensialet og minimere kostnadene.
Målrettede In-Feed-annonser
Toutiaos personaliserte innholdslevering gjør det mulig for merkevarer å lage målrettede annonser i feeden, noe som øker engasjementet og maksimerer avkastningen.
Porten til det kinesiske markedet
For merkevarer som ønsker å etablere seg på det kinesiske markedet, tilbyr Toutiao en verdifull plattform for vekst og suksess.
Toutiao-annonseformater
In-Feed-annonser
- Konverteringsfokuserte annonser integrert i brukernes innholdsstrømmer.
- Driv frem direkte handlinger som besøk på nettstedet, nedlasting av apper eller kjøp av produkter.
- Blandes sømløst med organisk innhold for økt effektivitet.
Åpne annonser med heldekkende omslag
- Annonser som dekker hele skjermen når appen åpnes.
- Ideell for merkevarekampanjer for å fange umiddelbar oppmerksomhet.
- Etterlater et varig inntrykk, perfekt for å bygge merkevarekjennskap.
Nyhetsbanner
- Strategisk plassert i nyhetsstrømmen for maksimalt engasjement.
- Sikre høy synlighet og interaksjonsrate blant brukerne.
- Bruk iøynefallende bilder og konsise budskap for å skape engasjement hos brukerne.
Skreddersy målgruppe, annonseplassering og kreativt innhold for å tilpasse det til spesifikke markedsføringsmål og brukerpreferanser.
Toutiao har revolusjonert det digitale engasjementet i Kina, og tilbyr merkevarer en unik plattform for å komme i kontakt med et mangfoldig og svært engasjert publikum. Toutiao fortsetter å utvikle seg i det digitale landskapet, og er fortsatt i forkant når det gjelder å forme fremtiden for digital markedsføring i og utenfor Kina.
Hvis du er interessert i å lære mer om medielandskapet i Kina, kan du klikke her for å gå til vår seksjon om bransjemedier.
