Bilibili (哔哩哔哔哩), også kjent som "B Site" (B站), er et omfattende videofellesskap i Kina som er svært populært blant den yngre generasjonen. Over 85 % av Bilibilis brukere er under 35 år gamle. Plattformen har over 336 millioner aktive brukere (MAU).
Bilibili er sentrert rundt brukere, skapere og innhold, og har bygget et økosystem som kontinuerlig produserer innhold av høy kvalitet. Kinas fremste profesjonelle videoskapere samles på Bilibili for å produsere videoer i tusenvis av kategorier som livsstil, spill, mote, kunnskap og musikk, noe som gjør Bilibili til en unik aktør på det kinesiske internett. For tiden kommer 94 % av videovisningene på Bilibili fra profesjonelle brukergenererte videoer (PUGV).
I tillegg tilbyr Bilibili kommersielle produkter og tjenester som mobilspill, direktesendt strømming, betalt innhold, reklame, tegneserier og e-handel, og har strategiske initiativer innen e-sport og virtuelle idoler. Selskapet ble børsnotert på NASDAQ i mars 2018 og ble sekundærnotert på Hongkong-børsen i mars 2021.
Som et svar på den store etterspørselen etter korte videoer lanserte Bilibili et vertikalt videoformat kalt Story Mode, som er bedre egnet for å se korte videoer. Denne modusen tilbyr mer underholdning og fordypning, og imøtekommer etterspørselen etter innhold i små biter, samtidig som den øker annonseringen og inntektsgenereringen. Introduksjonen av Story Mode har senket terskelen for å skape innhold, tiltrukket flere innholdsskapere, gjenopplivet mindre aktive brukere, utvidet aldersspennet blant brukerne, fått middelaldrende brukere og økt Bilibilis inntekter gjennom varierte og fleksible annonseformater. Klikk her for å lese hvilke tjenester vi tilbyr Bilibili.
B2B-markedsføring på Bilibili
Bilibili oppfordrer sterkt til pedagogisk innhold, noe som gjør det til en utmerket plattform for B2B-merkevarer med komplekse produkter og lange salgssykluser. Gjennom pedagogisk innhold kan merkevarer introdusere og forklare tekniske løsninger og produkter, utdanne markedet og pleie potensielle leads.
B2B-selskaper som er på utkikk etter en plattform for å samle videomateriale for å lære opp potensielle og eksisterende kunder i hvordan de kan bruke sine løsninger i Kina. Da kan Bilibili være et godt alternativ!
En tilleggsfunksjon i Bilibili som flere selskaper har funnet nyttig, er å ha videoene på CN-nettstedet ditt knyttet til Bilibili. Samme løsning som når du bruker Youtube-videoer knyttet til den globale nettsiden. Men siden Youtube nå fungerer i Kina, er Bilibili en god plattform å vurdere hvis du vil at kinesiske sluttbrukere skal oppleve video på CN-nettstedet ditt.
Det anbefales å ha kinesiske undertekster og/eller kinesisk voice-over på videoinnholdet som lastes opp på Bilibili. Dette er for å sikre en best mulig opplevelse for den kinesiske målgruppen.
For å vise noen eksempler på hvordan bedrifter bruker Bilibili, har vi tatt med to B2B-merkevarer som referanse.
Schneider Electric: En B2B-merkevare som vinner med kreativt innhold på Bilibili
Schneider Electric lanserte en video i løpet av to måneder etter at de ble med i Bilibili, noe som økte antall følgere med 50 %. Schneider Electric ble etablert i 1836 i en liten by i Øst-Frankrike og har en nesten 200 år lang historie. Bilibili fungerer som en plattform for distribusjon av innhold i Schneider Electrics strategi for sosiale medier i Kina.
Som en plattform for innholdsdistribusjon har Schneider Electric produsert viralt innhold som "Gas C Position Battle". Videoen introduserer produktet og teknologien. Videoen oppnådde over 420 000 visninger på tvers av sosiale medier, over 10 000 interaksjoner og mer enn 1 000 kommentarer.
Texas Instruments: Får 46 000 følgere på Bilibili uten problemer
Texas Instruments (TI) er et av verdens største selskaper innen design og produksjon av halvledere. Mange unge bruker Bilibili som en læringsressurs, noe som har gitt det kallenavnet "Bilibili University". På Bilibili er det pedagogiske innholdet ofte lengre, noe som passer bedre til profesjonelle brukeres læringsbehov.
De fleste av Texas Instruments’ undervisningsvideoer er rundt 30 minutter lange, noen til og med 90 minutter, og inneholder PPT-presentasjoner i fullskjerm av tekniske ledere, noe som er tilpasset læringspreferansene til universitetsstudenter. Disse videoene oppnår over 100 000 visninger uten noen betydelig investering, noe som maksimerer long-tail-effekten. TI deler også tekniske forklaringer, produktdemonstrasjoner og tekniske casestudier for å kommunisere og dele innhold med brukerne. For øyeblikket har de 67 000 følgere på Bilibili.
Vil du vite mer om hvordan du kan bruke Bilibili i din markedsføringsstrategi for Kina?
