Kina – sentrum for global gaming
Kina har tittelen "verdens hovedstad for spillindustrien", og står for rundt 25 % av den globale videospillindustrien. I Kina spilles nettspill over Internett via videospillkonsoller, PC-er og mobile enheter. De har ofte flerspillermodus, nedlastbart innhold og chat i spillet, og er tilgjengelige enten gratis, mot betaling eller gjennom abonnementsmodeller.
Det enorme markedet har også tiltrukket seg internasjonale selskaper. Selv om de fleste spillene i Kina kommer fra lokale utviklere, vokser også antallet internasjonale spillutviklere.
Men hva skjedde i 2022? – Kampens år for spillbransjen
2022 ble et utfordrende år for dem som jobber i spillbransjen. Covid-19 og de påfølgende restriksjonene spilte en avgjørende rolle i Kinas økonomi, og markedet ble raskt utilgjengelig for mange internasjonale selskaper, inkludert spillindustrien.
Samtidig var det to andre faktorer som kan ha hatt enda større innvirkning på det som så ut til å være et marked som bare kunne vokse i én retning, nemlig oppover. Disse to faktorene var
- Statlige suspenderte spillelisenser.
- Innførte restriksjoner på spilletid for mindreårige over hele landet.
For å introdusere et video- eller mobilspill i Kina kreves det godkjenning og tillatelse fra myndighetene. Det er The National Press and Publication Administration (NPPA) som er ansvarlig for utstedelse av lisenser. I 2018 og senest i 2021 ble nye lisenser midlertidig stanset, noe som gikk hardt utover både lokale og internasjonale spillutviklere.
I 2022 falt inntektene i tre kvartaler på rad, og store aktører som Blizzard stengte sine tjenester i Kina. I tillegg oppløste det kinesiske spillselskapet Lilith hele teamet sitt for fantasy-mobilspillet Art of Conquest 2.
En annen faktor var at Kinas største teknologiselskaper, inkludert spillgiganten Tencent, har blitt utsatt for intens regulatorisk granskning de siste to årene på grunn av myndighetenes forsøk på å reformere den private sektoren. Disse regulatoriske tiltakene har ført til en betydelig nedgang i deres samlede markedsverdi.
Tegn på business as usual igjen
Til tross for disse tilbakeslagene er det håp for alle spillentusiaster når Covid-19-restriksjonene lettes i Kina.
Og mot slutten av 2022 åpnet Statens vegvesen opp for nye lisenser, og i dag er lisensprosessen i stor grad tilbake til normalen.
Landet har fortsatt tittelen som det største e-sportsmarkedet globalt. Det forventes at det kinesiske markedet for onlinespill vil nå
Hvordan bruker merkevarer "Gaming"?
En rekke luksusmerker, deriblant Gucci, Balenciaga, Hermes og kosmetikkmerket MAC, er noen eksempler på merker som lager spill eller samarbeider med et spillselskap i markedsføringen sin. MAC og Burberry har for eksempel brukt figurer fra det populære mobilspillet Honor of Kings i sine kampanjer.
Å inkludere gaming i markedsføringen kan være en smart måte å tiltrekke seg de yngre luksuskundene på.
Gamification kan fungere som en pedagogisk tilnærming for å skape oppmerksomhet og bygge merkevarebevissthet i ulike bransjer. I Kina er det dessuten godt mottatt og omfavnet.
Er det kvinnelige publikummet med på å få bransjen tilbake på rett spor?
Likestilling er, som NBH tidligere har skrevet om, et voksende tema i den kinesiske samfunnsdebatten. I dag er kvinner den målgruppen som vokser mest innenfor spillmarkedet i Kina. Statistikk viser at halvparten av Kinas over 700 millioner nettspillere er kvinner. Dette utfordrer ikke bare "nerde"-stereotypien om gaming, men får oss også til å tenke på hvilke typer spill som vil bli populære i årene som kommer.
Er det mulig å få lisens som internasjonal spillutvikler?
Det kan være utfordrende, men ikke umulig, å få godkjenning til å lansere produktet ditt i Kina. Hvis du lykkes med å lansere produktet ditt på det kinesiske markedet, er den potensielle oppsiden enorm på grunn av det store antallet aktive aktører.
Her er eksempler på selskaper som allerede har produkter på det kinesiske spillmarkedet:
- Rovio Entertainment: Rovio er en velkjent finsk spillutvikler og skaperen av det enormt populære mobilspillet Angry Birds. De har lokalisert og lansert ulike versjoner av Angry Birds i Kina.
- Ubisoft (Frankrike): Ubisoft er en velkjent spillutvikler og utgiver fra Frankrike. De har gitt ut populære titler som Assassin’s Creed-serien, Just Dance og Watch Dogs i Kina.
- CD Projekt Red (Polen): CD Projekt Red, med base i Polen, er kjent for å ha skapt The Witcher-serien. Spillene deres har blitt introdusert på det kinesiske markedet gjennom distribusjonssamarbeid.
- Mojang Studios (Sverige): Mojang Studios, som er basert i Sverige, er utvikleren bak det enormt populære spillet Minecraft. Minecraft har en betydelig tilstedeværelse i Kina, og de har tilpasset spillet til det lokale publikummet.
Har du et produkt du ønsker å markedsføre i Kina?
Med vår ekspertise innen kinesisk forbrukeratferd på nettet bidrar vi til å posisjonere globale merkevarer på det kinesiske digitale markedet. Vi gjør det mulig for merkevarer å bli "top of mind" i sin spesifikke bransje og spesifiserte målgruppe.
Alle aktiviteter gjøres for å hjelpe merkevarer med å nå målene sine og levere målbare forretningsmål gjennom digital markedsføring i Kina.
