I Vesten har begrepet "metaverse" blitt stadig mer utbredt. Du kan si at det er et av de store buzzwordene i 2022. Det er nærliggende å tro at boomen er nært knyttet til Facebooks navnebytte til Meta, men faktisk er ikke metaverse noe nytt konsept. Virtuelle universer har eksistert lenge, og interaktive fellesskap finnes på en lang rekke områder som spill, kunst, kulturaktiviteter, eiendom, mote og mye mer.
Som markedsfører er det viktig å følge med på nye bevegelser og utvikle seg i takt med de nyeste trendene. I denne artikkelen gir NBH deg en rask guide til hva du bør vite om metaverse i Kina.
Hva er metaverse?
Metaverse kan grovt sett beskrives som virtuelle verdener der folk kan spille, leve og samhandle gjennom avatarer. Metaverse er fortsatt tidlig i sin utvikling, og det finnes ikke ett enkelt metaverse som alle kan henvende seg til. Det er som flere små parallelle universer som tilfører nettet et tredimensjonalt lag og skaper en mer autentisk og naturlig opplevelse. Dette gjøres ved hjelp av teknologien for utvidet virkelighet (AR) og virtuell virkelighet (VR), som de siste årene har blitt mye billigere og kraftigere.
I en nær fremtid er det forventet at mange sosiale interaksjoner, forretningsinteraksjoner og underholdning vil foregå i denne helt nye verdenen. Tenk deg å ha møter, inngå avtaler, se på en ny leilighet eller gå på en Rihanna-konsert uansett hvor du befinner deg i verden. Metaverse gir også muligheten til å være noen andre og slippe kreativiteten fri.
Metaverse i Kina
I Kina har metaverse utviklet seg gjennom en gradvis overgang, som startet rundt 2010. I dag investerer de store kinesiske teknologigigantene massivt i metaverse. Selskaper som Alibaba, Tencent, NetEase og ByteDance forventes å lede an i kappløpet. Noen av Kinas mest innflytelsesrike KOL-er har erklært at de investerer i oppstartsbedrifter som er knyttet til metaverse. Samtidig følger myndighetene nøye med på utviklingen og innfører nye standarder, langt foran de vestlige landene. De kinesiske "mega-appene" og økosystemene av digitale funksjoner gjør kinesiske forbrukere mer åpne for de nye teknikkene og for å bruke metaverse til andre daglige oppgaver enn underholdning.
Metaverse har særlig tiltrukket seg generasjon Z. GenZ, som er født på slutten av 1990-tallet, er ivrige etter å uttrykke sin individualitet og identitet langt fra normer, familier og restriksjoner. GenZ er den største gruppen av internettbrukere i Kina, og det potensielle markedet er enormt. Les mer om fremveksten av GenZ i Kina her.
Det blir kanskje ikke i dag eller i år, men vi kan med sikkerhet si at metaverse er en del av den nye virkeligheten.
Noen gode eksempler på bruk av metavers i Kina
- Meta-influencer
I mai 2021 skapte selskapet Ranmai Technology Ayayi. Ayayi er Kinas første "metamenneske" eller "metainfluencer". Ayayi ser ut som et ekte menneske, og utseendet hennes er mye mer realistisk enn tidligere former for virtuelle idoler. Da hun la ut sitt første innlegg, hadde hun nesten 3 millioner visninger og fikk over 40 000 følgere i løpet av én natt. Hennes eksplosive popularitet og voksende fanskare har generert mange kommersielle opptredener og invitasjoner til arrangementer. Guerlain er det første offisielle merket som jobber med Ayayi.
- Alibaba lanserer en metaverse kunstutstilling og symfonikonsert
Under Double 11 arrangerte Alibaba en metaverse kunstutstilling og symfonikonsert på Tmall/Taobao-appen i forbindelse med forhåndssalget.
- Alibaba lanserte metaverse-kosmetikk
Under Double 11-festivalen fikk kunder som kjøpte begrensede utgaver av fysiske produkter en digital samling eller NFT (Non-fungible tokens).
- Nayuki offisiell ambassadør for boble-te-kjeden
I desember 2021 presenterte den kinesiske boblen kjeden med 700 butikker rundt om i Kina sin metaverse-ambassadør "Nayuki". Nayuki er ikke den eneste karakteren som bringer reklame for selskapet. Hun har også skapt en NFT-kolleksjon med digitale kunstleker.
NBH har mange års erfaring med å jobbe med digital markedsføring i Kina. Vår ekspertise er tilgjengelig både i Europa og Kina.
Få de siste Kina-nyhetene ved å registrere deg for nyhetsbrevet vårt, ta kontakt med oss eller hvorfor ikke booke et møte? Du finner mer informasjon ved å klikke her.
