Rene skjønnhetsprodukter, noen ganger omtalt som cruelty-free produkter, er nå på vei til Kina. Eller er de det? En bølge av internasjonale merkevarer innen ren skjønnhet står allerede i kø for å komme inn på markedet. Likevel er det mye forvirring rundt den nye loven om dyretesting av kosmetikk.
NBH guider deg gjennom Kinas dyreforsøkslov og de nye forskriftene som trådte i kraft 1. mai 2021.
Så hva er denne "dyreforsøksforskriften"?
For å forstå kravene som stilles til skjønnhetsprodukter i Kina, må du først vite at Kina deler kosmetikk inn i to hovedkategorier:
Kosmetikk som ikke er beregnet på spesielle bruksområder, kan også kalles generell kosmetikk eller vanlig kosmetikk, og omfatter stort sett all sminke, neglelakk, parfyme, hudpleie osv.
Spesialkosmetikk er produkter med funksjonell effekt, for eksempel hårfarging, solkrem, produkter mot håravfall og bleking.
I 2012 avslørte Kina at all kosmetikk som selges i Kina, uansett kategori, må være testet på dyr. Dette innebar en stor endring for mange skjønnhetsmerker som selger i Kina. Dette førte til at mange merker måtte velge om de ville holde seg til sine etiske prinsipper og ikke selge i Kina, eller om de ville gi avkall på sine cruelty-free-verdier.
Det var klart at alle kosmetikkmerker som ønsket å selge i Kina, måtte sende inn en prøve av produktene sine til et kinesisk laboratorium og bli testet på dyr.
I 2014 lempet Kina på loven om uspesifikk kosmetikk. Produkter produsert i Kina trengte ikke å gjennomgå dyretester så lenge de oppfylte spesifikke sikkerhetskrav. Som følge av denne endringen valgte mange internasjonale selskaper å flytte produksjonen til Kina for å omgå kravene om dyretesting.
Bedre nyheter kom i år, 2021, da Kina gjorde noen store endringer i sin lov om dyreforsøk for kosmetikk. Kina avskaffer obligatoriske dyreforsøk for de fleste kosmetiske produkter. Det betyr at de nye bestemmelsene dekker de fleste kosmetikkprodukter som ikke er til spesiell bruk, men ikke kosmetikk til spesiell bruk.
Nye muligheter, nye utfordringer
Ventetiden for mange internasjonale skjønnhetsmerker har vært lang, men den nye loven omskriver verdenskartet for skjønnhetsprodukter.
Men veien er ikke så rett, og for å komme inn i Kina er det viktig å gjøre hjemmeleksen sin. For å unngå dyretesting må merkevaren din oppfylle to spesifikke forutsetninger:
- Erverve GMP-sertifiseringer (Good Manufacturing Practices) som er godkjent av lokale kosmetikkmyndigheter
- Innhente en sikkerhetsvurdering som fullt ut bekrefter produktenes sikkerhet
Hvis skjønnhetsmerket oppfyller disse to forutsetningene, kan det være mulig å selge i Kina. Men for generell kosmetikk finnes det fortsatt tre unntak:
- Produkter rettet mot spedbarn og/eller barn
- Kosmetiske produkter som inneholder nye ukjente stoffer
- Produsenten er oppført som et viktig tilsynsmål av NMPA (National Medical Product Administration)
Hvis skjønnhetsmerket oppfyller ett av unntakene ovenfor, er merket pålagt å utføre dyreforsøk.
Kina er det nest største skjønnhetspleiemarkedet i verden med en omsetning på 75,35 milliarder dollar, og markedet vil helt klart vokse.
Det blir interessant å følge med på hvordan det vil gå med skjønnhetssegmentet i Kina de neste årene. Før mai i år klarte ikke utenlandske rene skjønnhetsmerker å nå sitt fulle potensial på det kinesiske markedet. Merkene var begrenset til å selge på grenseoverskridende e-handel og offline pilotprosjekter.
Mange av de utenlandske cruelty-free skjønnhetsmerkene er nå unntatt fra å ekspandere direkte på Tmall i stedet for Tmall Global. Forskjellen vil være en kostnadseffektiv måte å nå ut til et langt større antall forbrukere på. Kina er det nest største skjønnhetspleiemarkedet i verden med en omsetning på 75,35 milliarder dollar, og markedet vil helt klart vokse.
Hvordan markedsføre ditt Clean Beauty-merke i Kina?
Ren skjønnhet refererer ofte til produkter som er veganske, etiske og med naturlige ingredienser. Dette produktsegmentet er fortsatt et nisjesegment i det kinesiske markedet. Kinesiske forbrukere ser for det meste etter produkter med funksjonelle fordeler snarere enn etiske og emosjonelle. Det er derfor viktig hvordan man brander produktet sitt. Det finnes mange kinesiske skjønnhetsmerker som er veganske og cruelty-free, men det er ikke det de først og fremst fremhever. De er mer fokusert på funksjon og resultater ved bruk av produktet.
De siste årene har imidlertid bevisstheten rundt miljøspørsmål og bærekraftige produkter økt. Dette presser forbrukerne til å velge mer miljøvennlige produkter, særlig den yngre generasjonen, millenniumsgenerasjonen og generasjon Z, som er trendsettere. Grusomhetsfrie produkter blir stadig mer interessante for kinesiske forbrukere, så vær sikker på at markedet vil vokse.
Vil du vite mer? Vennligst følg nyhetsbrevet vårt.
