Hvis du bare optimaliserer for Google, er du usynlig i Kina
For B2B-bedrifter som retter seg mot Kina, er søkemarkedsføring en viktig vekstdriver. Akkurat som i Vesten begynner kinesiske kjøpere sin kjøpsreise på nettet. Men det er en grunnleggende forskjell:
Google er blokkert i Kina. SEO og betalt innsats på Google når rett og slett ikke frem til kinesiske kjøpere. I stedet dominerer Baidu markedet med en markedsandel på over 70 %.
Hos NBH hjelper vi B2B-bedrifter med å gå fra Google-baserte strategier til Baidu-strategier for å sikre synlighet og leadsgenerering i Kina. Denne artikkelen beskriver de viktigste forskjellene mellom Baidu og Google, hva som skal til for å bli rangert på Baidu, og hvordan du kan utnytte søkemarkedsføring for å lykkes med B2B i Kina.
1. Hvordan Baidu skiller seg fra Google
Baidu prioriterer lokal hosting og lisensiering
Mens Google ikke bryr seg om serverplassering, foretrekker Baidu nettsteder som er hostet i Kina. Å skaffe seg en ICP-lisens (Kinas offisielle webtillatelse) og oversette alt innhold til forenklet kinesisk er grunnleggende for å oppnå en god rangering.
Et eksempel: En europeisk leverandør av industrielle deler tredoblet Baidu-trafikken på tre måneder etter å ha hostet nettstedet sitt i Kina, sikret seg en ICP-lisens og lokalisert innholdet fullt ut.
Baidu favoriserer autoritet og betalt plassering
Google rangerer sider basert på innholdskvalitet og tilbakekoblinger. Baidu legger stor vekt på verifiserte kilder og betalte plasseringer. Offisielle myndighetsregistreringer og aktivitet på Baidus egne plattformer veier tungt i rangeringen.
Nøkkelinnsikt: På Baidu er en ren organisk strategi sjelden nok. Bedrifter som kombinerer SEO med betalte annonser, oppnår langt større synlighet.
Tilbakekoblinger fungerer annerledes på Baidu
Mens Google verdsetter tilbakekoblinger av høy kvalitet fra hvor som helst på nettet, prioriterer Baidu lenker fra sitt eget økosystem og straffer spammy-lenker raskere.
For å bygge autoritet bør tilbakekoblingene dine komme fra pålitelige kinesiske kilder – inkludertBaidu-egenskaper som Baike og Baijiahao.
2. Beste fremgangsmåter for å rangere høyere på Baidu
Optimaliser nettstedet ditt for Baidu SEO
Viktige trinn inkluderer:
- Hosting av nettstedet ditt i Kina
- Anskaffelse av ICP-lisens
- Skape originalt innhold på forenklet kinesisk
- Optimalisering av metakoder og beskrivelser for Baidu-spesifikke søkeord
- Sende inn områdekartet ditt via Baidu Webmaster Tools
Eksempel: En nordisk industribedrift forbedret innlastingshastigheten med 75 % og så umiddelbare forbedringer i rangeringen etter å ha lokalisert både hosting og metadata.
Invester i Baidu PPC
Baidus første side er ofte dominert av betalte annonser. Uten PPC kan de organiske oppføringene dine bli skjøvet ned eller oversett.
Effektive PPC-strategier inkluderer:
- Bruke Baidus søkeordplanlegger for relevante bransjebegreper
- Budgivning på nisje-B2B-søkeord
- Opprette mobiloptimaliserte destinasjonssider
- Kjører retargeting-kampanjer for engasjerte besøkende
Case study: En nordisk produsent brukte Baidu PPC til å skaffe over 100 kvalifiserte potensielle kunder på tre måneder – til 35 % lavere CPA enn på vestlige annonseplattformer.
Utnytt Baidus innfødte plattformer
Baidu markedsfører sine egne innholdsegenskaper, noe som betyr at publisering her kan øke synligheten din:
- Baidu Baike (Kinas Wikipedia) øker tilliten
- Baidu Baijiahao (publiseringsplattform) hjelper artikler med å rangere
- Baidu Zhidao (spørsmål og svar-fellesskap) engasjerer profesjonelle målgrupper
Resultat: En europeisk billeverandør fikk doblet synligheten av merkevaren på seks måneder ved å lansere en Baike-side og publisere ukentlig innhold på Baijiahao.
3. Vanlige feil B2B-bedrifter gjør på Baidu
Bruk av Google-optimalisert innhold
Skriv om og lokaliser innhold spesielt for Baidu.
Ignorerer Baidu PPC
Kombiner organiske og betalte strategier for å maksimere resultatene.
Hopp over Baidus innfødte plattformer
Delta i Baijiahao, Baike og Zhidao for å oppnå rekkevidde og tillit.
Hosting utenfor Kina
Bruk kinesiske servere for hastighet og bedre rangering.
Viktige tips for B2B-ledere
- Googles taktikk lar seg ikke oversette til Kina. Baidu krever en dedikert strategi.
- Hosting, lisensiering og lokalisering er ikke til forhandling for å lykkes.
- PPC er avgjørende – organiske plasseringer alene vil ikke sikre synlighet.
- Publisering på Baidu-eide plattformer øker troverdigheten og rekkevidden.
- En riktig gjennomført Baidu-strategi gir kvalifiserte B2B-kundeemner.
Siste tanke
Hos NBH spesialiserer vi oss på å hjelpe B2B-bedrifter med å skifte fra Google til Baidu. Vi sørger for at du blir funnet av kinesiske beslutningstakere, med alt fra teknisk SEO og PPC til lokalisering av innhold.
Er du klar til å begynne å generere potensielle kunder gjennom Baidu?
Trenger du hjelp med SEO eller betalte kampanjer i Kina?
Ta kontakt, så gjør vi merkevaren din synlig i verdens største B2B-marked.
