I Kina har den internasjonale kvinnedagen (IWD) fått økt oppmerksomhet de siste årene. For noen år siden var denne dagen mer en hyllest til kvinner, på samme måte som morsdag og kanskje valentinsdagen. Men i dag blir den internasjonale kvinnedagen mer lagt merke til som en hyllest til kvinners rettigheter og kvinners fremskritt mot et mer likestilt samfunn.
Fra et markedsperspektiv har denne dagen nærmest blitt en konkurranse om hvem som "feirer" kvinner mest.
Denne høytiden er også interessant fra et markedsperspektiv fordi den viser Kinas raske utvikling i etterspørsel, forbrukeratferd og betydningen av å tenke lokalt.
Hvordan feires den internasjonale kvinnedagen i Kina?
Mange bedrifter feirer IWD ved å gi kvinnelige ansatte en halv fridag. Noen bedrifter gir også små gaver i form av postkort eller kanskje en fruktkurv.
"Jentedagen" er en festdag i Kina som feires på universitetene 7. mars, én dag før IWD. Jentedagen feires ved at universitetene tilbyr ulike aktiviteter, konkurranser og møter for jenter.
Historisk sett har kvinnedagen i Kina blitt feiret siden 1921, men det var i 1949, med Folkerepublikken Kina, at den ble en offisiell høytidsdag. Året 1950 er også en viktig milepæl med innføringen av "ekteskapsloven", som gjør kvinner fri fra arrangerte ekteskap, noe som var et stort skritt for kvinners rettigheter, og i dag ser vi fremveksten av hun-økonomien.
Hvorfor har kvinnedagen i Kina blitt så viktig?
Begrepet "Sheeconomy" fant sin plass i Kinas ordbok i 2007. Det refererer til det nye markedet som har oppstått som følge av kvinners bedre økonomiske vilkår og økte forbruk. I media ble begrepet brukt for å beskrive hvordan kvinner velger karriere i stedet for familie og den generelle utviklingen av kjønnsnormer i samfunnet.
I dag er de fleste artikler og debatter fokusert på hvordan store merkevarer og e-plattformer retter seg mot "Sheeconomy" i sin markedsføringsstrategi. Ifølge Alibabas Digital B2B Outlook 2023 foretas over 70 % av alle kjøp i husholdningene av kvinner, inkludert luksusprodukter, netthandel osv.
Denne dagen har blitt kritisert for å ha blitt mer en shoppingdag. Men dette kritiseres også av den yngre generasjonen, som setter pris på at kvinnespørsmål blir tatt opp, selv om det skjer gjennom "shopping".
Hvordan feirer merkevarer den internasjonale kvinnedagen i Kina?
NBH har tatt en rask titt på markedsføringstrender under den internasjonale kvinnedagen i Kina.
#HERSHE
Nær 8. mars 2023 gjorde det amerikanske sjokolademerket Hershey stor suksess med lanseringen av en begrenset kolleksjon med temaet HERSHE (HER-SHE) og kalte kampanjen SHEROES (SHE-HEROES). Kampanjen feirer den internasjonale kvinnedagen ved å hedre tre kvinner som har bidratt positivt til samfunnet: Naturfotografen Xu Keyi, den frivillige læreren Wan Lijun og den unge kunstneren Wu Xixia.
Dette førte til at #HERSHE fikk stor spredning på sosiale medier.
Det innenlandske skjønnhetsmerket hadde et lignende tema. Det kinesiske kosmetikkmerketFlorasis feiret IWD ved å intervjue tre kvinner fra ulike bransjer om sensitivitet (敏感力), er det negativt å være følsom og emosjonell?
Se hele kampanjevideoen her.
Temaet i år ser ut til å være litt mer jordnært og hyller også den "vanlige kvinnen".
En kampanjevideo som fortsatt nevnes når man snakker om IWD, NBH skrev om den i fjor også, men den er fortsatt verdt å nevne, er skjønnhetsmerket Proya. Denne kampanjen var et samarbeid med Women’s Daily 2021.
Internasjonal kvinnedagskampanje 2021 – Proya cosmetic.
For å oppsummere : Markedsføringen under årets IWD går i retning av mykere verdier. En vellykket markedsstrategi er å våge å være mer personlig, integrere seg med kunden og fremfor alt tilpasse strategien til Kina.
