På begynnelsen av 1990-tallet kom en gruppe studenter ved Nanjing-universitetet på ideen om å feire Singles’ Day den 11. november (11.11), ettersom 1 ser ut som en bar pinne, som er kinesisk slang for en enslig mann. Siden den gang har dagen gradvis blitt en uoffisiell høytid som feires. I 2009 startet Alibaba, som er en av de største e-handelsaktørene i Kina, en salgskampanje den 11. november, og oppnådde et uventet godt resultat. Siden da har det blitt et ritual å arrangere Double 11 Shopping-festivalen den 11. november.
I år, med den negative effekten av covid-19-pandemien, har enkelte analytikere sådd tvil om det potensielle salgsresultatet i år. Resultatene taler imidlertid for seg selv, og Alibaba oppnådde et rekordhøyt GMV (Gross Merchandise Volume) på 498,2 milliarder RMB (RMB/USD=0,15 per 19. november), og en økning på 26 % fra året før. Alibabas største konkurrent JD.com oppnådde også et bemerkelsesverdig resultat med et GMV på 271,5 milliarder RMB.
Bortsett fra rekord GMV, er flere andre resultater også verdt å nevne. Fra kl. 24:00 11. november 2020 oversteg 33 live-streaming-rom GMV på RMB 100M + hver på Alibaba, for eksempel live-streaming-rom av Estee Lauder, Huawei, Lancôme, etc.; nesten 500 live-streaming-rom oppnådde GMV på RMB 10M + hver. I tillegg oversteg det totale ordrevolumet for Tmall-logistikk 2,32 milliarder.
Sist, men ikke minst, har utenlandske merkevarer blitt et fokusområde for både netthandelsgigantene Alibaba og JD.com. På grunn av pandemien ble det mer enn vanskelig å reise utenlands. Tradisjonelt sett har kineserne også kjøpt mange utenlandske produkter på utenlandsreiser, men i år kunne de kun benytte seg av salgskanaler på nettet. Med de offisielle butikkene på enten Tmall eller JD.com ville sjansen for å få tak i falske produkter være eliminert. I år var 31 000 av de 250 000 varemerkene som deltok på Double 11 Shopping Festival, fra utlandet.
Med den usikkerheten som den pågående pandemien rundt om i verden utgjør, og Kinas suksess med å begrense pandemien, har det blitt viktigere enn noensinne å rette seg mot forbrukerne i det kinesiske markedet for mange utenlandske merkevarers overlevelse og velstand. NBH er et boutique-byrå med mange års erfaring i å hjelpe utenlandske merkevarer med å etablere og fremme deres tilstedeværelse i Kina, og NBH er her for å samarbeide med deg. Utenlandske merkevarer med eller uten tilstedeværelse i Kina, men med vilje til å etablere seg i Kina, for å utvikle virksomheten deres i Kina sammen med dere.
